10月24日晚8点，天猫双11预售开启，服饰行业爆发式增长，337个品牌预售1小时超去年全天。

今年天猫双11，女装开局强劲，仅1小时，108个女装品牌预售超去年全天，其中Basic house仅用36秒就达到了去年全天成交。内衣品类也表现不俗，Ubras、维秘、奶糖派、tbh野兽派、素肌良品、觅橘等内衣品牌预售1小时，同比增长均超过100%。

潮流新锐品牌在今年双11脱颖而出，以甜酷学院风受到无数年轻人喜爱的韩国潮牌Nerdy，预售1小时成交同比去年增长 1761%。潮鞋品牌Undefeated仅6分钟超去年预售首日全天。“帽圈顶流”New Era，预售1小时成交同比去年增长418%。新锐潮牌在预售首日集体“杀疯”了。

值得一提的是，今年国产设计师潮牌强势崛起，明星同款备受追捧。半个娱乐圈女明星都在穿的 Toomanyshoes开卖40分钟，成交超去年全天的2.5倍。几乎攻占了整个时尚博主圈的独立设计师品牌grotto预售不到2小时，成交超去年全周期。被沈月、周雨彤等女明星偏爱的国货小众品牌Songmont包袋，预售1小时就超去年全天。

随着出游的恢复，配饰也迎来了销售高潮。雷朋、暴龙、海伦凯勒、佐川、陌森等眼镜品牌，仅仅30分钟成交均超越去年预售全天，其中海伦凯勒预售15分钟即超越去年全天;旅行箱品类，预售1小时同比去年增长了155%。

跟着品牌看直播成为今年天猫双11预售一大消费趋势。100多个服饰品牌店播预售首日成交同比超500%，鄂尔多斯 、太平鸟、VICTORIA' S SECRET 、Ubras、Lee等品牌预售前4小时成交大幅超同期，同比均翻倍增长。而今年服饰新增了垂类达人直播，首次参与双11预售就突破了1.5亿。

在双11这样重要节点，全球顶尖潮牌、设计师品牌、明星主理店等都已习惯将重磅新品在天猫首发。据悉，今年全球500家潮牌在天猫双11扎堆上新，超千万潮流服饰新品在天猫发售，其中包含大量限量款、首发、天猫独家与品牌新品。天猫以经营确定性持续吸引商家，越来越多的品牌将天猫作为主阵地，天猫双11也成为品牌商家销售增长最重要的战场。

另外，海外品牌成交同样爆发，4小时内，天猫国际127个海外品牌成交同比翻倍。

户外装备、健康养宠、养生保健、家居酒水等多个进口趋势品类同比均增超200%，凸显出这届消费者对健康、悦己和情绪消费的需求更加高涨。

全民户外时代的到来，带动进口背包装备同比增超1188%，冲锋衣、抓绒衣等户外专业服装同比增超200%。户外趋势品牌Salomon、Patagonia、KOLON等品牌迎来翻倍增长。

在居家舒适宅的风潮下，进口地毯同比增超460%，进口游戏掌机同比增超310%。任天堂switch日版原装游戏掌机4小时内预定超5万台。Moroccanoil护发精油1小时内卖出3.9万件。法国进口马爹利白兰地酒2分钟内卖出2476瓶。

买功能性进口宠粮的人更多了，小宠赛道异军突起。进口兔粮、仓鼠粮同比增长1000%，处方猫粮同比增长1000%，狗特色保健品增长365%。健康养宠的理念更加深入人心，加拿大宠粮品牌Nutrience同比增超1000%。1小时内，美国品牌Instinct的无谷猫粮成交1万件。

越来越多的人加入养生保健行列，带动姜黄素，机能补充等进口保健品类成交火爆，同比增超200%。4小时内，澳大利亚保健品牌Blackmores无腥味深海鱼油预售1.5万件，加拿大保健品牌Jamieson维生素C咀嚼片卖出1.7万件，超过品牌方预期，当晚紧急补货。新西兰营养品牌LittleUmbrella同比成交增超1000%。

此外，功能母婴洗护也成为海淘新趋，带动进口洗浴礼盒增长1288%、护臀膏增长322%、儿童面膜增长338%。

据了解，赶在双11前，又有1000多个海外新品牌加速入驻天猫国际，开出中国首店。作为海外品牌入华的首选阵地，天猫国际在跨境物流、仓储、供应链等进口基建能力的不断投入，持续加速进口新品牌入华。全球品牌都动起来，通过天猫国际入华，并赶在天猫双11“上车”，这就意味着抓住了中国市场一年中最大增长机会。